رایج‌ترین اشتباهات در بازاریابی محتوا

یکی از ارکان سئو، تولید و بازاریابی محتواست. مدیران سایت‌ها هم از این روش برای بازاریابی استفاده می‌کنند؛ اما در عمل اتفاقی برای کسب‌وکار آن‌ها نمی‌افتد؛ یعنی علی‌رغم وقت و هزینه‌ای که گاهی برای تولید محتوا صرف می‌کنند، تغییری در فروش آن‌ها روی نمی‌دهد و نرخ تبدیل پایینی دارند. در این مقاله می‌خواهم به اشتباهاتی اشاره کنم که اغلب محتوای شما را گرفتار می‌کند و نتیجۀ موردنظر به دست نمی‌آید. این اشتباهات در بازاریابی محتوا عبارت‌اند از:

• محتوای ارزشمندی تولید نمی‌کنید.

اولین اشتباه در اشتباهات در بازاریابی محتوا تولید محتوای ارزشمند است، صرف تولید محتوا برای سایت شما اتفاق خوشایندی نیست. اغلب سایت‌ها برای بازاریابی از این روش تولید محتوا استفاده می‌کنند. محتوای شما باید به‌گونه‌ای باشد که بتواند از میان این‌همه محتوای گوناگون، خودش را نشان دهد و حرفی برای گفتن داشته باشد. محتوای شما باید تازگی داشته باشد. کافی است در مورد موضوعی که قصد تولید محتوا دارید در گوگل جستجویی انجام دهید تا با انبوهی از محتواهای تکراری و فاقد ارزش روبرو شوید. در این بازاری که اغلب به کپی کاری می‌پردازند شما باید با تولید محتوای جدید، مزیت رقابتی ایجاد کنید.

• هدف خود را در تولید محتوا مشخص نکردید.

دقیقاً هدف شما از تولید محتوا چیست؟ هدف فروش محصول است و یا بالا بردن ترافیک سایت یا معرفی برند؟ نوع تولید محتوا برای هر کدام از این هدف‌ها متفاوت خواهد بود. برای تولید هدفمند محتوا، شما باید اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت کسب‌وکار را مشخص کنید. منابع موردنیاز را برای تولید محتوا مشخص کنید.

• محتوای شما با مخاطب آن تناسبی ندارد.

شما باید برای موفقیت در کسب‌وکار، شناخت دقیقی از جامعۀ مخاطبان خود داشته باشید. اگر فروش محصولات آموزشی دارید مخاطبان شما طیف وسیعی از کودکان و نوجوانان خواهند بود. اگر فروش محصولات آرایشی دارید مخاطبان شما بخش وسیعی از زنان جامعه هستند. باید بر اساس نوع مخاطب، محدودۀ سنی آن و جنسیت مخاطب محتوا تولید کنید. برای شناخت مخاطب باید در شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشید از نوع جستجوهای مخاطبان خود اطلاع داشته باشید

در اینجا بخوانید :اهمیت نوشتن مقاله برای سایت

• برنامه‌ریزی صحیحی در توزیع محتوا ندارید.

محتوای شما نباید فقط در سایت منتشر شود؛ شما باید محتوا را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. باید تلاش کنید افراد بیشتری به محتوای شما دسترسی داشته باشند. هر چه محتوای شما بیشتر دیده شود احتمال افزایش ترافیک بیشتری خواهید داشت؛ همۀ وقت خود را برای تولید محتوا نگذارید. بخشی از این زمان را صرف انتشار آن محتوا کنید.

• محتوای ارزشمند شما به‌درستی سئو نشده است.

گاهی شما در استفاده از کلمات کلیدی دچار اشتباه می‌شوید؛ محتوای شما ارزشمند است اما از کلمات کلیدی مدنظر گوگل، در آن خبری نیست. شما باید در کنار تولید محتوای ارزشمند و هدفمند، شناخت خوبی از کلمات حوزۀ کاریتان داشته باشید تا بتوانید در گوگل دیده شوید. پس از نوشتن محتوا، با توجه به موضوع، کلمات کلیدی را جستجو کنید و به‌صورت طبیعی از آن‌ها در محتوای خود استفاده کنید؛ در عنوان مقاله حتماً یکی از کلمات کلیدی را قرار دهید.

• محتواهای قدیمی را آپدیت نمی‌کنید.

محتوایی که ماه‌ها پیش تولید کرده‌اید نیاز دارد مجدد خوانده، ویرایش و آپدیت شود. به محتواهای قدیمی خود فایل صوتی یا ویدئویی اضافه کنید؛ اگر در محتوا از آمار استفاده کرده‌اید آمار را متناسب با روز تغییر دهید. هر چند وقت یکبار به‌قول‌معروف دستی به سر و گوش محتوای خود بکشید.

جمع‌بندی: این اشتباهات از رایج‌ترین اشتباهات در بازاریابی محتواست. اگر هنوز نتوانسته‌اید از طریق بازاریابی محتوا، تغییری در فروش و ترافیک سایت ایجاد کنید محتواهای سایتتان را بررسی کنید و ببینید کدام یک از این شش اشتباه را در آن‌ها مرتکب شده‌اید. اشتباهات را رفع کنید تا موفق شوید.